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名流聚“仓库”探闽台品牌观
台商到大陆来寻找第二春会惊讶地发现，这第二春是第一春的N倍。具体到品牌来说，在大陆的很多种状态，其实是可以借鉴台湾的，大陆又有这么丰富的资源，关键是怎么结合。
商报记者 | 陈成沛
一个题为“名师客厅”的鹭岛社交新概念活动正在吸引厦门百余名文化新名流的关注。20日晚，厦门火车站正后方六号仓库举办了第一次名师聚会，来自海峡两岸各行业名流对品牌建设、品牌管理、当代艺术、建筑空间艺术的融合上做了深刻的交流。在22日下午的两岸沙龙中，一些名师还就两岸品牌建设的差异性发表了自己的见解。
创意交流是品牌必经历程
“像这样的聚会场合，我在台湾平均每个月要参加15场到18场。来到厦门将近3年了，很高兴第一次看到这样的交流活动，这种氛围的营造非常重要。”台湾蔡斯聪博士告诉记者，六号仓库这种LOFT，作为一个创意交流平台和活动基地，值得深一层次推广，因为这是一个品牌成立的必经路程。
蔡斯聪是台湾知名艺人蔡头的弟弟，也是台湾家喻户晓的红顶艺人的团长。作为留日新闻学博士，他现在以红顶文化制片人的身份担任大陆多家企业的管理顾问。
说起文化搭台企业唱戏，在去年厦门市台商协会的换届选举中，记者在晚会现场就看到蔡斯聪当起主持人，和女主持人一唱一和，颇得蔡头的真传。他最近的一次策划是蔡琴今年1月在厦门的演唱会。蔡斯聪以演唱会为平台，让各企业家在台上唱戏。
关于品牌建设，蔡斯聪举例说，在台湾是没有所谓品牌管理公司这样一个概念，大陆说的品牌公司，在台湾其实就是公关公司，公关公司不同于广告公司，公关公司更重要的是推广。
“大陆的品牌管理，可能是更全面的，但都脱离不了运营的做法。” 蔡斯聪说。
“品”字最上一个口是有口皆碑
那么，大陆的品牌推广是怎样的呢？
中华海峡两岸交流促进会副秘书长、厦门交流中心主任吴国明解释：文化在竞争中被认可，诞生了所谓知名品牌。知名品牌有更强的生命力，有足够的核心竞争力，这就有了足够的市场和消费者。
具体到眼下的两岸“三通”大背景，吴国明认为，顺应这一趋势，台湾企业也在寻找商机，只要一有机会就拼命往大陆延伸开拓，尤其是海西，“海峡两岸主要以经贸为主的交流时代已经打开局面，包括旅游、经济、文化、宗教、教育等方面的融合交流，也促成了两岸品牌的交流与碰撞。”
厚现态文化传播有限公司总经理詹小斌以说文解字的方式来介绍自己的品牌观———“品”字是三个口，最上面那个“口”是有口皆碑的“口”，下面两个支点是甲方跟乙方的“口”，甲方是生产方，比如品牌运营商，乙方则是老百姓。在一个产品成为品牌之前，产品的质量及品牌运营是最关键的。
“品牌战略的头一条就是产品，没有产品、没有服务，推广再好也没用。只有一颗赚钱的心是不行的。做企业就应该有社会责任感，如果没有的话，就没有资格谈品牌。” 詹小斌说。
对品牌管理台企放闽企抓
蔡斯聪说，他对两岸企业在对待品牌认知问题上的差异性上还是有很深体会的。
“基本上，现在闽南老板的心态跟台湾老板二三十年前的心态一样，都是注重努力打拼，相信爱拼才会赢。”蔡斯聪说，“现在的台湾老板，只负责生产，而把品牌管理完全交给专业。闽南这一边，刚好是两码事。”
蔡斯聪说，为什么闽南老板自己还要主抓品牌管理，“因为这牵扯到广告费用，不肯放手让专业人士来做，这就是老板对品牌认识的差异。”
詹小斌这几年服务的台资企业比较多，他说，对照对大陆企业的辅导，两岸有很大的不同，“台资企业在执行力的培养非常到位，而大陆企业居然说‘让员工觉得我们在关心他就好了。’具体结果是什么他们不管。”
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LOFT艺术入厦门
激活创意产业基因
六号仓库创意中心位于厦门市站南路17号，是火车站正后方外贸仓库中的一座旧仓库。六号仓库创意中心的推广机构———优客世家的发起人COCO告诉记者，LOFT在英文原意中是指“仓库、阁楼”，上世纪90年代，在纽约SOHO区出现了一批 “由旧工厂或旧仓库改造而成的、少有内墙隔断的高挑开敞空间”，被称为LOFT，代指高大而敞开的空间，具有流动性、开发性、透明性、艺术性等特征，此后，演变为席卷全球的时尚艺术。
对于这“舶来品”，詹小斌认为，它为厦门的创意产业打开了一个活跃基因的先河，至于今后的发展，最重要的是找准诉求点，“从历史上看，任何成功者，都是入乡随俗的。”
这“入乡随俗”与蔡斯聪的“本土国际化”、“国际本土化”是一致的，“作为一个文化创意产业者，你不能太迎合观众，但也不能太脱离观众，因为要顺应环境和时代潮流，这，就是一个过程，”
谈到台湾LOFT的发展经验，蔡斯聪说，关键是每个月都要有一定的主题，这也就是“文化搭台”。对此，COCO表示，除了保留原有周五的影迷之夜、周六主题音乐会，还将陆续推出一系列城市计划，除了网络部分的“寻找城市LOFT行动”，四五月还将有周末农田、周末海岛等野外计划的酝酿。
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