继“南方小土豆”涌向东北，让哈尔滨成为2024年第一个网红城市后，各地文旅局坐不住了。前有河南文旅“题海战术”卷上热搜，最多一天更新了30多条视频；后有山东文旅仿照哈尔滨的宣传曲《我姓哈》，发布《我姓东》的土味视频，引网友惊呼连“姓都改了”。

　　为何各地文旅局如此自发地加入“内卷”之中呢？数据显示，今年元旦期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。这“泼天的富贵”，充分体现了文旅融合在提升城市形象、促进城市经济和文化繁荣方面发挥的重要作用。因此，各地文旅借势营销，利用互联网和新媒体手段来推广当地的旅游资源，找到推销自己城市的突破口和博出彩的机会。

　　不过，在这场“内卷”战中，完全抄哈尔滨的作业，肯定是不可行的，需要结合自身的文化特色和旅游资源，整合本地的产业和资源，做好宣传推广。哈尔滨发布《我姓哈》，山东推出《我姓东》，如果全国各地都来短视频“改姓整活”，东施效颦还能“出圈”吗？

　　即使花式整活能带来短期的流量，也非长久之计，想要接住这“泼天的富贵”，还需要“修炼内功”。一方面，可以将文化、旅游、艺术等多元资源整合，打造有地方特色的文旅产品；另一方面，还可引入创新科技，打破传统游览方式，形成全方位、多层次的体验。像日前在湖里启幕的“悦游湖里·暖冬浪漫季”系列文旅活动，活动内容包含五大主题，从媒体踩线活动到海上落日音乐会、年货市集和文旅产品线上优惠、婚纱旅拍产品大促。这种形式丰富多样、价格浪漫实惠的文旅大餐，综合性强，可提高游客的期待阈值，满足他们多样化的需求。

　　其次，为了把流量转化为“留量”，还需要采取一系列措施，提高服务品质。广大游客对旅游服务满意与否是衡量旅游业发展质量的关键标准。因此，想让当地文旅更“出圈”，就要提高旅游公共服务质量。例如，可通过提升景区的设施和服务水平，满足不同年龄层次的游客的需求，使游客在体验中感受到更多的价值；通过推出优惠政策、优化旅游服务等方式，留住游客的同时，也激发游客的回头率……

　　总的来说，文旅宣传的“内卷”战虽然是一场激烈的竞争，但最终的目的应当是通过巧妙的宣传手段吸引游客，然后通过提升服务品质将流量转化为“留量”。在这个过程中，各地文旅局只有练好“内功”，才能让文旅更“出圈”，提高城市的知名度和吸引力，助推城市的经济繁荣和文化发展。

　　文/连芊