微短剧大火，厦门市场有何变化
1、微短剧扎堆来厦取景，多家厦企入局
火爆的网络互动微短剧《完蛋！我被美女包围了》，去年底来厦拍摄了新DLC。剧情中，许多厦门元素也给受众留下了深刻印象。据媒体报道，近年来越来越多的微短剧剧组来厦门取景，MCN机构、游戏企业等多家厦企也进军微短剧赛道。
热门网络互动微短剧《完蛋！我被美女包围了》来厦拍摄取景，图为工作照。（图源：厦门日报）
【是什么吸引剧组来厦门取景？业内人士这么说】
[影视制片人、龙禾上古（厦门）影业有限公司CEO包涵]
“虽然说厦门的微短剧产业刚起步，但整个市场在不断扩容，政策支持下的业态发展也在不断进行中。”
[制作方、广州小有内容互动娱乐有限公司副总裁陈闽]
“厦门可以说是‘天然摄影棚’，在这里，我们的编剧和导演所构想的每一个场景都能很好地落地，同时周边配套设施比如摄影棚、化妆间、道具房等也很健全。”
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2、演员紧缺？厦门有公司开出800元日薪
近期，厦门多家电商公司、传媒公司、MCN机构等相继发布微短剧演员招聘信息，有公司声称：可接受没有表演经验的素人，日薪高达800元，这让不少市民跃跃欲试。
某招聘网站上发布的微短剧演员招聘信息。（图源：厦门日报）
据媒体报道，厦门专职演员资源相对少，群演片酬普遍偏低，对“高薪”持观望态度。大多数群演应聘者是出于个人的兴趣爱好，或是为了体验这一行业的新鲜感而加入。
某公司招聘短视频出镜达人的职位描述。（图源：厦门日报）
【微短剧演员应聘者这么说】
[李女士]
退休前在大学任职，退休后因偶然的机会进入演艺圈，把拍戏当作自己的一项娱乐活动。
[“80后”小张]
由于自己没有表演经验，所以拿的片酬并不高，一天拍戏8小时也才70元，不过能演戏就很开心。
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被微短剧“套”住，他们陷入连环套
微短剧在得到不少人喜爱的背后，也隐藏着不少陷阱。
剧场小程序充值页面。
据媒体报道，有厦门市民表示，看微短剧容易冲动消费，冷静后想退款，又面临退款渠道难找等难题。同时多名网友发帖也表示，他们的父母对微短剧上瘾，并为之投入高消费，而起初多是被刷屏的短视频所吸引，一旦点开，就被算法套牢，成为精准营销对象。
微短剧消费的微信账单。
据媒体观察，在部分平台微短剧小程序付费解锁新的剧集时，勾选了“默认开启自动解锁下一集”的选项，而这一选项常被忽略。受访者父母中，有的2个月充值4000元，有的消费总额高达上万元……子女们发现后，开始漫长的投诉之路，这些数额多由9.9元、39.9元的小订单组成，且小程序不定时下架，能追回的金额却聊胜于无。
另据媒体，流量生意经下，“40岁以上”“三线城市”“爱刷剧情短视频”这几个标签成为微短剧公司投放的目标受众。微短剧发行人王小书接受媒体采访时表示，他所描绘的微短剧用户画像，一半用户在45岁以上。女频剧消费者多是中老年女性，喜欢虐恋和甜宠题材；男性用户则较喜欢逆袭、赘婿题材。
【网友们这么说】
“没想到微短剧的受众竟然是我爸。”
“我爸每个月花几千，怎么劝都没用，自己在手机上乱点被扣费也不听”。
“一晚上花掉七八十元，什么时候是个头？”
“我也充值了，没算清楚价格，10集花了69元，越看越‘上头’。还有些短剧平台会自动续费，提醒收费并不明显。”
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到底能走多远？厦门探索“微短剧+文旅”
在微短剧行业持续火爆，玩家不断入局的同时，微短剧赛道竞争加剧，创作题材失衡严重，版权不清晰、内容同质化等问题也不容忽视。
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目前微短剧市场上精品微乎其微。大量微短剧本质上仍是“流量产品”，而非真正的“内容产品”。与此同时，2022年底，国家广电总局就开始加强对“小程序”类网络微短剧的监管审核。微短剧行业的未来，规范化、精品化是大势所趋。
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而微短剧与文旅、与游戏、与人工智能等的跨界融合，正在赋予行业更多可能。据媒体报道，厦门就在“微短剧+文旅”方面做了探索。今年年初，厦门思明文旅系列微短剧，汇聚爱情、旅行、喜剧等多种风格，在抖音等短视频平台一上线就引发广泛关注，展现了厦门独特的自然风光和人文风情，发布后还推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。
此外，据媒体报道，当前，我市强化政策引导、要素支撑，积极推进微短剧发展。去年印发的《湖里区促进影视文化产业高质量发展若干措施》，就明确提出扶持精品网络微短剧创作、生产和传播，探索、鼓励精品化、产业化之路。
本文综合自厦门日报、光明日报、工人日报、三联生活周刊