■去现场看演唱会，不仅仅是为了听歌，更是享受氛围。

　　■00后女孩购买的部分“谷子”。

　　■“谷子”价格从十几元到上千元不等。

　　厦门网讯 （文/厦门晚报记者 许纳芳 图/受访者提供）买手办不只是为了颜值，还为了追求陪伴；买酒不是为了喝，而是因为瓶子好看想收藏；去演唱会不是单纯为了听歌，而是去享受氛围……如今，不少年轻人花钱消费，更加注重商品的附加价值和情感体验，以情怀消费、情感消费为代表的“悦己型”消费正在崛起。

　　案例1

　　00后女孩宁愿“吃土” 也要花钱“吃谷”

　　在00后女孩千千的家中，大小各异的手办整齐地摆放在展示架上。它们不仅是千千生活的一部分，更是她的情感寄托。这些手办大多来自她喜欢的游戏、动漫IP，每一个都承载着她的热爱与回忆。

　　“这些‘谷子’有的是我追了很久的剧集角色，有的是我玩了六七年的游戏里的经典形象。”千千说，“它们在游戏或者动漫世界里陪伴了我很多年，每次看到它们，我都有一种亲切感。”千千说的“谷子”是英语单词“goods”（商品）的谐音，年轻人把动漫、游戏的周边商品都称为“谷子”，而购买这些商品的行为被形象地称为“吃谷”。

　　对于千千来说，“吃谷”已经成为她生活的一部分。这些“谷子”的价格从十几元到上千元不等，为了收集心仪的“谷子”，她没少花钱。“粗略一算，也花了上万元了。”千千坦言，购买“谷子”时，她没有过多考虑价格因素，更多的是被“谷子”承载的情感价值所吸引。

　　“好几次都是看到周边发售的信息，觉得很喜欢就直接买了。”千千说，“虽然买的时候没有考虑太多，但买完后的一两个月里，我就会当一阵子‘吃土少女’。圈子里大家都说‘吃饭不如吃谷’，‘谷子’对我来说就像是精神食粮，每次拆开包装的那一刻，我都会感到无比开心和满足。”

　　案例2

　　95后“演唱会特种兵” 从屏幕前追到现场

　　最近，随着国内演出市场的全面回暖，95后女生陈欣的生活变得异常忙碌。有空闲时，她都会紧盯各大平台的放票时间，手机、iPad、笔记本电脑齐上阵，只为抢到心仪的演唱会门票。对她来说，去现场看演唱会不仅仅是为了听歌，更是一次圆梦和放松的旅程。

　　“以前没有经济收入，只能通过手机、电脑听听歌、看看视频。”陈欣回忆，“那时候的我，总是梦想着有一天能亲临现场，感受不一样的氛围。”今年，陈欣喜欢的五月天、周杰伦、周深等纷纷开启全国巡回演唱会，这让她兴奋不已。为了抢到票，她不仅自己努力，还叫上好几个朋友一起帮忙。

　　看一场演唱会的花费并不便宜，光是门票少则几百元，贵则上千元。陈欣介绍，如果是省内的演唱会，她通常会选择当天来回。她戏称自己为“演唱会特种兵”——演出前几个小时出发，看完演出后连夜赶回家。从去年9月到现在，她已经观看了6场演出，其中有3场分别在西安、上海、广州，加上机票、酒店、用餐，总花费超过1.5万元。不过，在她看来，这些花费都是值得的。“现场的那种氛围可以带给我非常大的满足感，让我暂时忘掉所有烦恼。全场欢呼和尖叫的场面，只有亲临现场、亲眼所见、亲耳聆听，才能理解那种魅力。”她说。

　　前段时间，陶喆在厦门举办演唱会，陈欣没有买到票，但她依然去了现场。“站在场外隐隐约约听到欢呼声，虽然没办法亲眼看到舞台上的表演，但还是很激动。”她说，能够站在离偶像更近的地方，认识一群有共同爱好的人，也是一次难忘的体验。

　　观点

　　年轻人为情怀买单 催生新的商业模式

　　近年来，随着生活水平的提高和审美观念的多元化，越来越多年轻人开始追求个性化和情感化的消费体验，愿意为那些能够触动心灵、引发共鸣的商品和服务付出更多。《2023青年消费调研》显示，49.3%的受访青年在部分品类消费变多，主要原因是商品或服务能够为自己提供情绪价值。这种“悦己”的消费趋势不仅体现在演唱会等文化娱乐领域，也延伸到服装、家居、旅游等行业。

　　厦门市商业联合会常务副会长兼秘书长林雄彪认为，年轻人消费观念的转变，在一定程度上反映出他们对自我价值、情感体验和身份认同的追求。过去，消费主要是为了满足基本的生活需求。现在，对于年轻人来说，消费已经成为一种表达自我、追求情感体验和身份认同的方式。

　　“他们愿意为情怀买单、为情绪价值买单，这体现了他们更加注重产品的文化内涵和情感共鸣。这种消费观念的转变，对行业产生了深远的影响。”林雄彪介绍，一方面，这推动品牌更加注重产品的文化内涵和情感设计，以迎合年轻人的消费需求；另一方面，这也催生了新的商业模式和营销策略，如国潮、跨界合作、粉丝经济等。

　　“商家需要敏锐地捕捉到这一变化并采取相应的策略来适应和满足这一趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”林雄彪表示，商家要想把握住这个消费趋势，需要深入了解目标消费者的情感需求和价值观，以此为基础设计产品和服务，使之更加符合他们的期望。同时，要注重品牌的文化内涵和情感表达，通过故事化营销、情感营销等方式与消费者建立情感连接，提升品牌认同感和忠诚度。此外，可以创新营销策略，利用社交媒体、短视频等新媒体平台与消费者互动沟通，打造更加个性化、体验式的购物环境。

　　记者手记

　　为快乐付费 不为冲动买单

　　因为喜欢，所以买单。这几年来，从国货品牌的“野性消费”到淄博烧烤、“南方小土豆”、天水麻辣烫等接连出圈可以看出，年轻人的消费观念正在发生深刻的变化。他们不再仅仅满足于物质层面的需求，而是更加注重精神层面的满足和情感共鸣。面对自己喜欢或认可的事物时，他们愿意让情感消费、情怀消费成为主导，尽情享受那份“上头”的快感。

　　然而，享受“悦己”消费的同时也要把握好度。消费应保持必要的理性，在购买商品或服务时，也应该思考是否能为自己带来长期的价值和满足感，而不仅仅是追求短暂的快乐。我们要为快乐付费，不该为冲动买单。保持理性与情感的平衡，才能让消费过程更健康、可持续。